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看到这个题目的设计师们一定会抛出以上这些问题,自然的认为,推广并不是设计师的工作范畴啊,何况我们也没有营销渠道,甚至我们没有PM了解他们的产品,我们怎么能做好产品推广,或者,我们有必要做这些吗?

设计师可以让广告变得更软

实际上,我们每天设计的网页,弹窗,Banner,海报等等都是产品宣传,推广的组成内容,通过这些告诉用户我们在做什么,能给用户带来什么。设计师一直是产品推广的参与者,只是通常需求方会主导推广的思路,他们很擅长理性和直接的推广产品。然而,设计师,既能从PM那里了解到产品的设计理念和目标,又能站在用户角度获得直观的使用感受,通过设计师独特的图像思维和审美,往往会为一个产品的推广开拓更宽的创意思路,不仅拘泥于产品本身,更容易给产品增加感性消费的附加值,用这种方式让广告变的更软。

力所能及的推广渠道

今天,我们的生活正在被各种形式的社交网络影响着,微博作为国内用户量最大的网络自媒体,每天都有上亿的用户在关注和转发最新鲜的资讯,所以,选择它作为推广,宣传,培养用户的渠道再合适不过。自媒体的特点是主动传播,和硬性广告的被动接受很不同。这就更需要能引起共鸣或触动人心的创意内容,只有这样,才能引发连锁的转播效应,达到最终的推广目的。

举个栗子

如果你是360安全桌面的忠粉,你会发现新版的360安全桌面出现了一个“儿童模式”。这是一个为小朋友们打造的,饱含万千儿童专应用,寓教于乐,绿色安全上网环境的平台。值此儿童节,我们打算为它设计一款在6.1这个时间节点可以在微博里传播的软广告。

通过对产品的了解,有了下面的思路:

1、首先,360安全桌面儿童模式的目标用户是学龄前儿童,而真正能帮助孩子下载并安装360桌面的应该是孩子们的父母(大家都知道,在网络上有着一群每天讨论着各种关于孩子的话题的妈妈圈),所以这次我们选择了妈妈们作为推广的目标群体,希望在她们其间互相传播。

2、其次,中国第一批独生子女80后已经成长为育龄期,她们宝宝的年龄正好符合儿童桌面3-7岁龄的用户群体。80后的一代人有着历史特殊性,备受社会关注,经历各种变迁,而现在,80后已经开始进入了怀旧期。

3、再次,以同龄人的口吻回忆80后妈妈们成长的心路历程,从童年,青春期,结婚,怀孕,初为人母,到“此时此刻“的生活,用水彩的画法,清新文艺的风格描绘出记忆中的这些片段的某个镜头;再其中“此时此刻”的场景中融入360安全桌面儿童模式的画面和文字内容,希望用这些感性的文字和插图触动妈妈们的内心,引起共鸣,激起分享的欲望。最终让更多的妈妈知道360桌面的儿童模式的存在。

从发散的思绪中,提炼出一些关键点,可以让接下来的工作变的更有逻辑。

看看成品吧,这就是我们创作出的一幅多格插图,有没有在微薄中见到过呢?

 

创意成就了产品也成就了设计师

最终,我们这次创意获得了非常理想的传播效果,儿童节当日全网转发超过万次,真正的让更多用户看到360安全桌面儿童模式的存在。当然还是有很多人一眼就看的出这是一个植入广告,并大为吐槽,但这并不影响大家的积极分享,因为里面还有着触动人心的故事。创意成就了我们的产品,同时也让设计师获得了更多信任和认可。

让设计师参与到产品推广中,我们从尝试开始。我们目标是让产品和设计团队在工作中共赢,最终把好的产品用好的方式传播出去,让更多需要的用户真正受益。

Thanks!

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